Поисковая оптимизация (раскрутка, SEO-оптимизация) и контекстная реклама — инструменты разные, но используются для одной цели — привлечение на сайт целевой аудитории.

Мы приводим основные сравнительные отличия этих инструментов.

Временной фактор

Контекстная реклама позволяет получить мгновенный результат и приток целевых посетителей, так как реклама показывается сразу после добавления объявления в систему, подбора слов и зачисления средств на аккаунт. Результат от поисковой оптимизации заметен минимум через 2-4 недели (а иногда 1-2мес.), что связано с частотой индексирования веб-сайта поисковиками, следовательно, выдачи по поисковым запросам.

Прогнозируемость

Оба инструмента позволяют достаточно точно спрогнозировать результат. Для запуска контекстной рекламы достаточно знать средние ставки (цена за клик) на аукционе в вашей тематике. В поисковой оптимизации это сделать проблематичнее, потому что в этом случае присутствуют такие факторы, как:  — алгоритмы работы поисковых роботов;  — изменение поведения конкурентов ;  — сбои в работе поисковых систем и т.д.

Управление

Контекстной рекламой можно оперативно управлять: в любой момент редактировать, менять тексты, приостанавливать, запускать заново или изменять стоимость клика для изменения позиции (выше/ниже) объявления. В поисковой оптимизации такая возможность практически отсутствует, можно корректировать сниппеты (текстовые описания под ссылкой на сайт), но коррективы будут видны лишь через несколько недель после внесения изменений.

Настройка

Показы объявлений в контекстной рекламе можно настроить на:  — определенные дни (например, только на рабочие),  — время суток (например с 8-00 до 18-00),  — регионам, куда осуществляется доставка вашего товара и подобным показателям. В поисковой оптимизации эти настройки отсутствуют, что иногда приводит к нецелевым расходам.

Соответствие запросу пользователя

В системах контекстной рекламы можно редактировать текст объявления в зависимости от предложений компании, оперативно меняя его текст. В поисковой выдаче под со ссылкой показывается текст (сниппет). Сниппеты формирует поисковая система. С помощью поисковой оптимизации достаточно сложно оперативно изменять их.

Конверсия

Конверсия посетителей в покупатели для контекстной рекламы высока в силу возможности точной настройки: запрос-объявление-ключевое слово-страница сайта. При поисковой оптимизации любой переход на сайт — это приход вероятного покупателя, клиента. В поисковой оптимизации играет огромную роль фактор массовости. В процентах конверсия с контекстной рекламы может быть выше, однако в абсолютных числах клиентов с поисковой выдачи за определенный период обычно приходит немного больше, чем с контекстной рекламы.

Мониторинг

В контекстной рекламе необходим постоянный мониторинг рекламных кампаний, поскольку аукционная система ставок за клик, динамика количества рекламодателей, конкурентов требует постоянного контроля и реагирования, но это задачи не рекламодателя, а агентства. При поисковой оптимизации частый и постоянный мониторинг не нужен, однако требуется постоянная серьезная аналитическая работа по отслеживанию изменений в алгоритмах ранжирования результатов поиска и отслеживания действий конкурентов.

Стоимость перехода на сайт

И контекстной рекламе стоимость перехода условно стабильна, необходимость увеличения переходов влечет за собой пропорциональное увеличение бюджета с возможным удорожанием стоимости перехода. При поисковой оптимизации стоимость перехода на ранних стадиях достаточно велика, но с течением времени имеет тенденцию к снижению и в абсолютных значениях немного ниже стоимости переходов с контекстной рекламы.

Инерционность результатов

При исчерпании средств на вашем аккаунте - показы объявлений в контекстной рекламе прекращаются. А в случае оптимизации сайта результат может сохраняться еще некоторые время (позиции сайт теряет постепенно).

Что оптимальнее?

Для быстрого старта следует использовать контекстную рекламу. Также этот инструмент эффективен, если необходимо продвижение по очень узким, точным запросам: так можно максимально отсеять ненужную аудиторию. Когда контекстная реклама исчерпала свой потенциал по кол-ву привлекаемых посетителей – следует подключать и поисковую оптимизацию. В идеале необходимо использовать оптимизацию в комплексе с контекстной рекламой. Только таким образом обеспечивается постоянный приток посетителей из поисковых систем и привлекается целевая аудитория.